Le marché de la publicité extérieure LED est confronté à un point d'inflexion et les sociétés d'affichage doivent changer
Le développement du grand écran extérieur LED est étroitement lié à la prospérité du marché de la publicité extérieure.Les deux partagent le bonheur et le malheur.Le développement de la publicité extérieure est étroitement lié au développement économique.La situation économique est en plein essor, et la publicité extérieure va également prospérer, et vice versa.
En 2010, le PIB de la Chine a dépassé celui du Japon et est devenu la deuxième économie mondiale après les États-Unis.Avec la marée montante, la Chine est rapidement devenue le deuxième marché publicitaire mondial.En 2016, la taille du marché de l'industrie chinoise de la publicité extérieure a atteint 117,4 milliards de yuans, soit 18,09 % de la taille du marché publicitaire de 648,9 milliards de yuans.Selon les statistiques de l'Institut de recherche sur l'industrie commerciale de Chine, à la fin de 2018, le volume d'activité publicitaire de la Chine était de près de 700 milliards de yuans, se classant au deuxième rang mondial, et l'échelle de la publicité extérieure a encore été élargie.
(En 2019, la Chine sera toujours le plus grand contributeur à la croissance de la publicité mondiale, avec une augmentation de plus de 4,8 milliards de dollars américains, se classant au premier rang mondial)
La croissance de la publicité extérieure favorisera sans aucun doute le développement de l'affichage LED extérieur.Cependant, en 2018, le PIB de la Chine a atteint 90 000 milliards de yuans, soit une augmentation de 6,6 % par rapport à l'année précédente, et le taux de croissance était le plus bas de ces dernières années.Alors que la croissance économique nationale ralentit, le développement de la publicité extérieure ralentit également et le marché des écrans LED extérieurs est inévitablement impacté.
L'écran d'affichage à LED de la Chine est né à la fin des années 1990, est né de l'émergence d'écrans d'affichage à une et deux couleurs, jusqu'à la montée en puissance des écrans couleur à LED, qui ont progressivement remplacé la publicité originale de la boîte à lumière au néon, et sont finalement devenus la publicité extérieure la plus importante. transporteur en ville.Après les Jeux olympiques de Pékin, le développement de l'affichage extérieur à LED a connu une croissance rapide au cours des années successives.Les données pertinentes montrent qu'en 2018, l'échelle des LED extérieures en Chine a montré une tendance à la croissance rapide pendant neuf années consécutives.On estime que d'ici 2021, l'échelle des écrans LED extérieurs en Chine atteindra 15,7 milliards de dollars américains (environ 100 milliards de yuans), avec un taux de croissance annuel de 15,9 %.
Un marché aussi énorme est un immense trésor pour les entreprises d'affichage à LED.Afin de concourir sur le marché de l'affichage extérieur, la concurrence entre les entreprises est également très féroce.Cependant, ces dernières années, en raison de la rectification et du nettoyage de la publicité extérieure, le marché de la publicité extérieure a été affecté dans une certaine mesure, et le marché traditionnel des écrans LED extérieurs a également été affecté dans une certaine mesure.
Nettoyage de la publicité extérieure, le développement du grand écran LED extérieur traditionnel est bloqué, mais il offre des opportunités pour le développement de l'écran transparent LED.Les écrans transparents à LED sont principalement fixés aux murs-rideaux en verre, ou sont favorisés par le marché pour leur installation intérieure et leur visualisation extérieure, ce qui n'affectera pas la beauté globale de la ville lorsque l'écran est éteint.Sa créativité unique et son nouvel effet d'affichage insufflent également une nouvelle vitalité au marché de la publicité extérieure.
Cependant, bien que l'écran d'affichage LED extérieur soit affecté par le nettoyage de la publicité extérieure, ce qui offre une bonne opportunité de développement pour l'écran transparent LED des produits subdivisés, après tout, l'écran transparent LED a ses limites et est difficile à agir comme le force principale de la publicité extérieure LED.Quelle que soit l'évolution de la situation, l'affichage LED d'extérieur reste le "chouchou" de la publicité extérieure et constitue un support publicitaire très important et cool.
Face au ralentissement de la croissance du marché des écrans LED d'extérieur, la concurrence de l'industrie a montré une posture plus intense.Afin d'obtenir des avantages concurrentiels, certaines entreprises commencent par des produits, ou améliorent l'effet d'affichage, ou intègrent des technologies tierces pour améliorer la compétitivité ;D'autres prennent le moyen le plus rapide – la réduction des prix.
Pendant longtemps, la baisse des prix a été le moyen le plus rapide pour les entreprises d'accroître leur part de marché.Cependant, la réduction des prix est également une arme à double tranchant.Bien qu'il puisse permettre aux entreprises d'accroître leur part de marché à court terme, il a réduit les bénéfices et son mode de croissance n'est pas durable.Et s'il y a une guerre des prix, cela nuira gravement aux intérêts de toute l'industrie et le résultat sera une pierre brûlante.C'est précisément parce que la guerre des prix nuit aux autres plutôt qu'elle ne profite à elle-même qu'elle est profondément détestée et rejetée par l'industrie.
Face au ralentissement du développement et à la concurrence de plus en plus féroce sur le marché des écrans LED d'extérieur, les entreprises doivent changer le modèle commercial passé et doivent innover dans les produits, afin d'atteindre l'objectif de "J'ai ce que j'ai" et " J'ai ce que j'ai ».La voie de la concurrence n'est pas seulement l'avantage des prix des produits, mais aussi la concurrence de la qualité et de la marque d'entreprise.
Il ressort de la tendance de développement de l'écran d'affichage LED domestique actuel que l'écran d'affichage extérieur se développe de manière historique et fonctionnelle.Dans le passé, les écrans d'affichage extérieurs à LED étaient impopulaires, en grande partie à cause du caractère aléatoire de leur installation, qui ne s'adaptait pas bien au développement de l'environnement urbain, ce qui a conduit à leur critique généralisée.Certains écrans extérieurs emblématiques évitent non seulement ce problème, mais ajoutent également un affichage de paysage à la ville.À l'avenir, avec le développement de la 5G, l'affichage extérieur à LED inaugurera un nouvel espace de développement, tel que le développement de l'écran de lampadaire.
Bien sûr, le plus important est de comprendre la tendance de développement du marché de la publicité extérieure.C'est maintenant l'ère numérique, et les supports de communication extérieure évoluent progressivement vers la digitalisation.En tant que support d'affichage terminal, comment mieux s'adapter à l'évolution du marché et répondre aux exigences d'utilisation des annonceurs est la priorité absolue.Après tout, pour les entreprises d'affichage LED, ce n'est qu'en gagnant de l'argent pour les propriétaires de publicité qu'ils peuvent gagner plus d'argent
Heure de publication : 16 février 2023